Eletros prevê queda de 3% a 5% nas vendas de TVs em 2026

A Eletros projeta queda de 3% a 5% nas vendas de televisores em 2026, depois de a Copa do Mundo frustrar o impulso que o setor esperava.

Para quem tem as ações, o recuo atinge dois elos da cadeia. A Multilaser (MLAS3) monta as TVs Toshiba em Manaus, e a Casas Bahia (BHIA3) vende televisores enquanto enfrenta recuperação judicial.

Black Friday em 27 de novembro decide o ano

Na melhor hipótese, as vendas fecham estáveis ante 2025, desde que o varejo reaja no quarto trimestre, que tem a Black Friday em 27 de novembro e o Natal. Sem reação, o setor encerra o ano com volume negativo pela primeira vez desde 2023.

Semestre estável, mas recuo de 8% até setembro

O primeiro semestre cresceu 0,1% sobre igual período de 2025, mesmo em ano de Copa. De janeiro a setembro, o setor acumula recuo de 8% ante 2025.

Em fevereiro, a Eletros previa alta de 5% no ano. A projeção equivalia a um volume entre 14,7 milhões e 15,4 milhões de unidades. Em junho, a entidade já apontava queda de 2%.

O Copom manteve a Selic em 13,75% ao ano na semana passada, e o Focus elevou a projeção de inflação para 5,22%. O endividamento das famílias ficou em 81,6% em outubro, ante 81,7% em setembro, segundo a Confederação Nacional do Comércio.

Hisense lança quatro linhas com fábrica da Multilaser

A alta dos chips de memória encareceu os aparelhos. Os fabricantes anteciparam estoques no primeiro trimestre e ajustaram preços a partir do segundo.

A Hisense reformulou o portfólio das TVs Toshiba no país e lançou quatro linhas, em 11 versões. Os aparelhos saem da fábrica do Grupo Multilaser (MLAS3) em Manaus, que produz a marca desde 2021.

As recuperações judiciais de redes varejistas como Casas Bahia (BHIA3) e Marabraz pesam sobre o canal de vendas.

No mundo, as vendas caíram 0,4% em junho, e a Counterpoint projeta estabilidade em 2026, com recuo de 0,1%. O próximo teste do setor vem na Black Friday, marcada para 27 de novembro.