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Arezzo aposta em TikTok Shop e Allos freia expansões com Selic a 13,75%
Birman fala pela primeira vez depois de o Cade aprovar a cisão do Azzas 2154 e diz que a Arezzo&CO vai investir pesado em live commerce.
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Birman fala pela primeira vez depois de o Cade aprovar a cisão do Azzas 2154 e diz que a Arezzo&CO vai investir pesado em live commerce.
Redação brapi · Escrito com IA a partir de 2 veículos. Como fazemos
Os CEOs da Arezzo&CO e da Allos apostam em canais digitais e em ajustes na operação para atravessar juros altos e o fim da escala 6x1. Os dois falaram no painel "A economia real e as perspectivas para 2027", do NeoConference 2026, na manhã desta segunda-feira, 9 de novembro, em São Paulo.
A Allos (ALOS3) é a maior administradora de shoppings do país e vai abrir menos expansões do que poderia. Com a Selic a 13,75% ao ano limitando os investimentos, menos obra significa menos área nova para alugar, que é a base da receita de um shopping. A Arezzo&CO estreia como companhia independente e precisa absorver o custo maior da nova jornada de trabalho.
Rafael Sales disse que, com um ambiente mais previsível, a companhia teria hoje:
Ele apontou a insegurança jurídica e um juro real elevado por muito tempo como motivos para investir menos. Para o executivo, o governo federal deveria priorizar melhor os recursos públicos e melhorar a relação entre os poderes.
Na primeira declaração pública depois da cisão do Azzas 2154 aprovada pelo Cade, Alexandre Birman disse que agora pode ser anunciado oficialmente como CEO da Arezzo&CO. A empresa ficou com Arezzo, Schutz, Ana Capri, Alexandre Birman, Vicenza, Vans e Hering, além da Farm Rio, que terá novo sócio.
A resposta para o custo maior da escala 6x1 é o comércio ao vivo. "Vamos fazer um investimento pesado no TikTok Shop", afirmou. O canal faturou R$ 100 milhões de GMV no ano passado, o volume bruto de vendas, e a ideia é ocupar os horários de pouco fluxo na loja e pagar comissão à vendedora onde a venda for entregue.
Sales disse que os shoppings da Allos têm horários diferentes e que o ajuste para a nova jornada será definido caso a caso, sem interromper a operação. A rede mantém o projeto de estúdio e treinamento para lojistas venderem em canais digitais, iniciado no Shopping da Bahia, em Salvador, e revelado pelo NeoFeed em abril. A franqueada da Arezzo participa.
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